601 633 768 253 447 574 879 360 93 849 61 785 57 285 680 260 335 51 868 303 915 119 108 537 953 519 564 582 802 979 311 308 332 731 234 227 664 688 237 209 574 948 792 884 663 524 539 361 803 152
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都是网红:有人出任了CEO papi酱还在拍视频

来源:新华网 福彬全光晚报

社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo,2014年5月前后对社交媒体上超过1亿篇文章进行了分析,试图找出一个答案: 什么样的内容才能让用户乐于分享,获得病毒式传播? 这个大问题又内含或细分为一些小问题: ◆那些获得疯转的文章,激起了用户哪种情绪? ◆清单?图表?哪类文章更有可能被用户分享? ◆读者更喜欢分享短文章还是长文章?社交媒体上的文章,最理想的长度是怎样的? ◆信任是不是驱动用户分享文章的一个主要因素? ◆文章有没有附上一张图片,会对分享转发带来哪些影响? ◆有大V分享你的文章,跟没有大V分享,带来的结果有多大差别? ◆一篇文章发表几天甚至几周后,怎样才能继续让用户转发分享? ◆星期几发布文章最容易获得分享转发? 此类问题的答案,有的只是从大数据角度给大家提供一点参考。最重要的一个前提是:你得首先写出一篇精彩的文章(内容),这一步无法省略和无法被取代。因此,你要坚信,好内容始终有价值。 下面的10个方法或结论,基于对1亿篇自媒体文章的大数据分析研究。它可能是雪中送炭或锦上添花,帮你的文章在社交媒体上获得更多、更有效的分享转发。 1)长文章比短文章更容易在社交媒体上被分享。 移动互联网时代,手机阅读等是浅阅读,写短文章更易满足越来越失去耐心的读者? 大数据研究并不支持这种想法。根据对1亿篇社交媒体上发表的文章的分析,10%(前1000万篇)获得最多分享的文章,绝大多数是长文章。平均数字来看,长文章获得的分享转发量也高于短文章。 下表的大数据研究表明,3000-10000个单词的文章,在社交媒体上获得最多平均转发分享量(8859次)。 吊诡的是,社交媒体上绝大多数文章都是少于1000个单词的。 这说明了什么?生产优质的长文章,是一片蓝海市场!加油吧,去撰写有一定深度、经过细致研究、有洞察力的文章。这是你在社交媒体上脱颖而出的好机会。 需要指出的是,这项大数据研究结果跟《纽约时报》的数据不谋而合:《纽约时报》被email分享最多的文章,多数是长文章。 这背后的一个原理是:尽管用户喜欢看那些短平快的东东,但他们喜欢分享转发的,还是有调性、显智商的长文章。 2)文章插入至少一张照片可增加分享转发率。 视觉的重要性,在今天不言而喻。 社交媒体上的文章,插入和不插入照片,分享转发率差了不止一半(如下表)。 在文章里至少插入一张照片,平均分享转发率为64.9%,明显高于无图文章的平均分享转发率28%。 具体到社交网站Facebook上,加不加标签、照片(缩略图等功能)带来的差异还要大,转发率分别是56%和17.7%,相差三倍多(如下表)。 在Twitter上也是类似结论。 3)文章能勾起用户敬畏、大笑或乐趣,让用户产生自我陶醉。 分析了10000篇最多分享转发的文章后,发现这些文章能引起用户的情绪变化的类型依次是:敬畏(25%)、大笑(17%)、娱乐消遣(15%)、高兴(14%)、共鸣(6%)、愤怒(6%)、惊奇(2%)、悲伤(1%),其他情绪类型占15%(如下表)。【注:欢笑和娱乐消遣两项的边界是模糊的,这里采取的划分标准是,是否能让用户大声笑出来】 《纽约时报》曾调查2500位读者,分析他们转发文章的动机,得出结论是: ●分享有价值或娱乐性内容给他人。 ●定位和展示自我形象(通过分享转发,告知他人自己是什么类型的人) ●维护关系(分享转发可跟他人保持联系) ●自我实现(分享转发会给人一种更多关注和参与世界的感觉) ●通过分享转发他人文章,借他人之口表达自己关注的议题。 最多被分享转发的是那种小测试,比如位居榜首的你最应该做什么工作?你觉得那些分享转发这些小测试的朋友,真的关心这种小测试吗?不一定,多数人只是通过参与这类时下热点话题,表明自己与时俱进在关注这个议题、对外传达自己是什么样的人。比如,前几天微博微信上火爆的美国同性恋合法化、7月签,都属于此类。 总之,好玩、有趣、有立场,没人希望分享转发打扰到自己的亲朋好友。 4)用户喜欢分享转发清单和图表 清单,图表,怎么做,什么是(开头的文章),为什么(开头的文章),视频。 以上六种类型的文章,哪类最容易获得分享转发?答案是清单和图表(如下表)。 像《10个写出阅读量10万+微信公众号文章的方法》这类清单式文章,能给用户最简单直接明了的干货,便于阅读。图表式文章也有便于阅读和理解的优点。 总之,记住一点:长文章是很好,但你要通过清单、图表等方式吸引读者读下去,别开头到结尾全是黑压压文字把人吓跑。 《时代》周刊,很牛的杂志,年年搞10大系列文章年年火,差不多就是这个道理(虽然这份杂志足够老牌和有影响力,但现在能被普通人记住的,可能也就是这些10大了)。 5)10是清单式文章的神奇数字。 说曹操,曹操就到。 刚提到《时代》的十大,大数据研究也表明,在清单式文章中,含有10个10大这类字眼的文章容易获得更多分享,平均分享转发数量是10621次,比排在第二位的数字23的平均分享转发量高出4倍。 所以,如果你打算弄篇清单式文章,记得试试用10这个神奇数字。 6)用户更倾向于分享那些看起来值得信任的作者的文章。 社交媒体上的文章,作者署名和不署名,身份公布不公布,也会影响文章的分享转发(如下表)。 表中可以看出,在Facebook上,作者署名和身份对文章分享量影响并不大,但在Twitter、Linkedin、Google+上有差别,用户更倾向于分享那些看起来值得信任的作者的文章。 不管是在哪种社交媒体上,署名(标注作者身份),都不会让分享转发量更低。所以,社交媒体上发文章,最好标注作者名字和身份。 7)大V分享转发你的文章会带来乘数效应。 说实话,人人平等只是理想,这个世界并不平等,影响力也是。如果有微博微信大V转发你的文章,那么他们给你带来的传播效应,绝非普通人分享转发所能媲美。 儿子出生的那个午夜,我高兴地在新浪微博发了条语无伦次、带有语病的微博,被杨锦麟老师转发后,收到数百条转发和评论,半夜里把我给吓倒了。 还有一次,这个微信公众号的一篇文章被微信公众号三表龙门阵(sanbiao1984)的主人三表兄弟转发朋友圈,后台粉丝涨了好几百。 我们在社交媒体发表文章时,可能很难遇到拥有数百万粉丝的大V分享转发,但对那些有影响力者(设定为TA分享转发后至少能带来新的两次分享转发的那种人),还是可以动些脑筋的。 下表是有1个-5个有影响力者,分享转发文章后带来的平均分享量,可见有影响力者推动分享转发还是有重要价值的。 怎么能让这些有影响力者分享转发你的文章,一个办法是提前动手,提前跟这些有影响力者产生一定联系。 举个例子,我想写一篇《如何才能写出让人乖乖掏腰包的广告文案》,那我可能先去看看微信微博上发表过、转发过此类主题文章的那些有影响力者,从高到低做一个排序,然后我会去联系这些人,告诉他们我在写一篇关于广告文案的文章,有个小问题想咨询(请教)下您/您***所说的观点,会用在我的文章里…… 人们都喜欢分享他们参与的事情,不管是直接参与还是间接参与看看你的微信朋友圈,有时候你被一些朋友发的东西烦透了,那是他们公司鸡毛蒜皮跟你却完全无关的事情,但这些事是这些朋友参与的,他们无论出于真心还是出于职责,多数情况下都会分享转发。 因此,写文章时,不妨尽可能让更多有影响力者和亲朋好友参与进来,让他们成为文章内容的参与者和生产者。 退一步来说,如果你能把文章写的足够有料有趣,别说有影响力者,普通人分享转发又有什么好担心和犹豫的?比如,对一些朋友转发的有调性、长见识的广告营销类软文,相信大家都不会反感和排斥。 8)旧文章可适时重新推广。 大数据研究表明,文章在社交媒体发表三天后,分享转发率在接下来四天平均会下降96%。一周之后,第二三四周的分享转发量会比第一周的至少下降86%。 在不影响用户体验的前提下,结合新的热点事件/时节,适时通过各种方式重新推广旧文章是非常管用和必要的。 这也是为什么一些微信公众号会推出目录、关联阅读等的重要原因。 9)星期二是分享转发的最好日子。 尽管在不同社交媒体上,星期几的分享转发量并不同,但总体上看,星期二是一个最好的日子(如下表)。如果你有一篇重磅好文章要发布,不妨试试选择星期二发布。 10)10条让你文章在社交媒体疯转的法则。 这是一个小结,感谢你保持耐心,一直看到这里。 ①让文章能激起用户的敬畏、欢笑或娱乐消遣情绪。 ②满足用户的自我陶醉(比如小测试) ③尽量写有竞争力和有价值的长文章,中文至少2000字-3000字,这是一片未被充分开垦的蓝海。 ④在文章里加入清单和图表等表现形式。 ⑤文章记得署名,添加作者身份等背景信息,让文章看起来值得信赖。 ⑥注意排版,不一定惊艳,但一定要悦读(没有写错字,是悦读,不是阅读)。 ⑦尽可能采用社交媒体提供的一些功能,比如之前一度风靡的微博九宫格,视觉化很重要。 ⑧在你写文章之前,研究和考虑一下有影响力者,让他们成为文章参与者。 ⑨当你的文章发表了一段时间后,记得再次推广。 ⑩10是神秘的幸运数字,星期二是神秘的好日子。如果没有别的办法了,那就不妨迷信一把,试试这些幸运数字和幸运日子。 最后切记:万变不离其宗,会被疯狂分享转发的爆款文章,一定是有好内容。 710 511 756 468 824 745 529 852 380 156 615 426 124 754 146 178 312 561 751 271 311 791 524 530 879 339 610 104 627 940 16 731 549 983 612 563 552 841 133 823 983 127 222 399 730 993 624 24 791 908

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